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迪士尼盯上中国孕婴市场在华推出迪士尼宝宝

发布时间:2019-09-14 09:24:19

  > 迪士尼盯上中国孕婴市场 在华推出迪士尼宝宝 14:27:00

  迪士尼中国公司近日宣布,在华推出面向中国准父母和新父母的孕婴品牌——“迪士尼宝宝”。此前的2011年初,针对岁婴幼儿的“迪士尼宝宝”已在美国推出。

  “美国婴幼儿市场的零售销售额大约是360亿美元,中国将是比美国更大的婴儿产品市场。中国家庭将其45%的可支配收入都投入在孩子身上。”迪士尼消费品部大中华区高级副总裁韩刚说。

  迪士尼方面同时披露了其在渠道推广上的想法。“在美国,43%的迪士尼产品是通过大零售商售出的,但中国没有沃尔玛这样占主导地位的零售商,市场高度分散,37%的产品通过母婴店销售。”韩刚说,鉴于中美渠道的差异,丽婴房和康贝是迪士尼中国的主要渠道合作伙伴。

  电子商务渠道,也为迪士尼所倚重。“今天的妈妈都是科技通,44%的妈妈会在购买前作研究,预计迪士尼在电子商务的销售额占比将从2010年的16%增至26%。”韩刚说。

  据介绍,在美国,“迪士尼宝宝”主要和零售商亚马逊展开合作。在中国,“迪士尼宝宝”则牵手了婴幼儿产品电商站红孩子。

  韩刚预计,未来五年内,“迪士尼宝宝”在中国的收入将达到3亿美元。

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